Правильная структура сайта для SEO

Правильная структура сайта для SEO

Один из самых важных этапов создания и продвижения сайта – разработка его структуры. Существует два основных момента, которые определяют успешность работы сайта. Во-первых, это удобство пользователя в поиске необходимой информации. Во-вторых, структура сайта является важнейшим техническим инструментом с точки зрения SEO. Поэтому большинство наших услуг включает в себя разработку и оптимизацию структуры ресурса. Разберем все нюансы подробнее.

Что такое структура сайта?

Структура сайта формируется в соответствии с логикой пользования информации на сайте. Она имеет вид схемы, по которой определяется путь к страницам, категориям, подкатегориям, карточкам товара и т.д. Для поисковых роботов структура – это список всех URL сайта, расположенных в определенном порядке.

Для простого пользователя удобство сайта выявляется в первую очередь навигацией и структурой. Чем быстрее клиент сможет найти ту или иную интересующую его информацию, тем больше вероятность покупки или заказа услуги на сайте.

Позиции сайта напрямую зависят от того, по какой структуре поисковые роботы обойдут сайт. Чем сложнее и нелогичнее структура, тем выше вероятность того, что страницу не обойдет поисковый робот. Поисковые системы также по структуре сайта определяют деятельность вашего ресурса и что на нем продается.

Типы структуры сайта

Под структурой сайта подразумевается иерархия с уровнями, начиная с первого. Первым уровнем всегда считается главная страница и главные категории, вторым – подкатегории и т.д. Иерархическая структура считается самой удобной навигацией для пользователя. Например, пользователь ищет мобильный телефон в онлайн магазине электроники. Путь поиска выглядит так: Главная -> Телефоны и планшеты -> Смартфоны -> Samsung -> Товарная карточка. Путь от главной до товарной карточки занимает всего 3 клика, что максимально упрощает потребителю поиск продукта.

Рассмотрим основные типы организации структуры на различных ресурсах.

Алфавитная организация структуры

Данный вид структуры предусматривает размещение информации в алфавитном порядке. В основном применяется в интернет-словарях и энциклопедиях, однако может быть применена в каталогах крупных интернет-магазинах. Но в таком случае могут возникнуть некоторые проблемы с поиском информации. Для того, чтобы найти товар клиенту необходимо знать его точное название, а это бывает редко.

Алфавитная организация структуры

Данный тип не всегда удобен в качестве основного, и может использоваться в качестве дополнительного при необходимости выстроить информацию в алфавитном порядке, упростив тем самым поиск.

Хронологическая организация

Хронологическая структура информации применяется на новостных сайтах. Поиск на таком ресурсе осуществляется по выбранной дате или временному периоду. Он подходит для структурированного поиска новостей, пресс-релизов, статей. Ограничением для потребителя станет требование к пониманию четких временных рамок: дата, месяц, период.

Хронологическая организация

Географическая организация

Навигацию по географическим характеристикам удобнее всего размещать, если информация сортируется по месторасположению покупателей. Это может быть, например, физическое размещение (удобное для места проживания потребителя) магазина, офиса или какого-либо центра, предоставляющие требуемые потребителю услуги или товары.

//migsoft.by/wp-content/uploads/2019/05/Geograficheskaja-organizacija-750x372.jpg

Данная классификация не всегда удобна, так как есть достаточно большая аудитория клиентов и читателей, которые могут не знать географии определенной местности, поэтому искать нужную информацию им будет сложно.

Тематическая организация

Распределение информации по тематике – самый распространенный вид структуры на сайтах. Ее применяют сайты-каталоги, интернет-магазины, инфопорталы и многие другие ресурсы. Информация объединяется в категории по тематикам. Данная организация позволяет быстро сориентироваться на сайте, выбрав в один клик папку, интересующую пользователя.

Тематическая организация

Тематическая организация оптимальна для SEO, так как ведет от общих понятий к частным и позволяет реализовать все семантическое ядро на сайте.

Гибридная организация

Представляет собой комбинацию из разных способов организации информации на одном сайте.

//migsoft.by/wp-content/uploads/2019/05/Gibridnaja-organizacija-750x361.jpg

Как видите, тип структуры должен ориентироваться исключительно на виды сайтов и его цель, а также быть удобен для целевой аудитории, позволяя ей найти интересующее, выполнив минимальные действия.

Этапы построения структуры сайта

Для грамотной структуры сайта необходимо понимать из каких этапов состоит ее разработка. Рассмотрим пример работы над структурой интернет-магазина или сайта-каталога.

1. Сбор информации о товаре

На первом этапе необходимо провести «мозговой штурм». Для этого лучше всего создать документ, или по крайней мере записать на листе бумаги все слова и словосочетания, которые связаны с вашим товаром. Можно отвечать на вопросы, типа:

  • Что продаем?
  • Какие атрибуты товара?
  • Для кого?
  • Для какой потребности?
  • Какой сезон?
  • Для какого случая?
  • Для чего?
  • Какой бренд?
  • Какой город?
  • Коммерческие слова?
  • Какие есть синонимы?
  • Личный опыт использования товара?
  • И т.д.

Далее мы структурируем эту информацию по товарам, чтобы не упустить все важные характеристики, которые в будущем помогут выделить подкатегории и фильтры.

2. Анализ конкурентов

Следующий этап мы выделяем под анализ сайтов, которые по высокочастотным запросам являются лидерами. Стоит обращать внимание на их структуру, категории, фильтры. Берем именно не прямых конкурентов, а лидеров, так как у них больше ассортимента, а значит и структура более детальная.

На этом этапе занимаемся созданием групп или категорий, к которым подходит тот или иной продаваемый товар. Не стоит забывать и про фильтры. Из них можно выписать такие характеристики как цвет, размер, производитель, город и др.

3. Сбор семантического ядра и распределение запросов по кластерам

Мы подошли к главному этапу определения структуры сайта. Он содержит в себе следующие задачи:

  • подбор семантического ядра;
  • кластеризация ключевых запросов;
  • при кластеризации определяем упущенные категории и подкатегории;
  • формируем страницы для категорий и фильтров.

Семантическое ядро помогает увидеть то, что было забыто при мозговом штурме или не реализовано лидерами в тематике. Предыдущие этапы помогли нам составить определенные маркеры, по которым будет осуществляться формирование семантического ядра. В этом нам помогает специальная программа KeyCollector.

После получения огромного количества всевозможных запросов и их частотности мы должны распределить слова по группам. На этом этапе необходимо обратиться ко всей собранной информации и составить категории в соответствии с ключевыми фразами.

4. Сформировать иерархию сайта и настроить навигацию

Заключительный этап – связь страниц между собой. Есть несколько важных моментов, которые стоит учесть:

1) Иерархия должна быть логичной. Она должна быть интуитивно понятной для пользователей и для поисковых ботов. Каждая основная категория должна быть уникальной. Каждая подкатегория должна каким-то образом относиться к основной категории, в которой она находится.

2) Не переусердствуйте с количеством категорий.

3) Продумайте структуру URL. Структура URL-адресов должна соответствовать иерархии сайта: от раздела до категории.

4) Теги и фильтры. Если категории или подкатегории на сайте большие, весомые и объединяют в себе большое количество товарных карточек, для дробления можно использовать фильтры и/или теги.

Грамотная структура сайта – важное условие лояльности посетителей. Потому что даже полезный и качественный контент должен быть представлен правильно.

Вы можете обратиться в нашу компанию для разработки нового сайта, и мы полностью проработаем структуру вашего будущего ресурса. Если у вас уже есть сайт, но с него поступает мало заказов, то структура может быть переделана в рамках SEO услуги.

Поделиться