психология цветов в веб-дизайне

Как цвет вашего сайта воздействует на психику клиента

Цвет обладает огромным влиянием на наши эмоции и действия. Когда глаза видят какой-то цвет, они посылают сигнал в область мозга, называемую гипоталамусом. В свою очередь, гипоталамус соединяет нервную систему с эндокринной, и отправляет их на щитовидные железы. Щитовидные железы сигнализируют о высвобождении гормонов, которые и вызывают колебания в настроении, эмоциях и в результате – вашем поведении.

Что такое цветовая психология или теория цвета?

Чтобы правильно использовать на практике приведенные ниже советы, вы должны кое-что знать о цветовой психологии, или как её ещё называют – теории цвета.

Цветовая психология - это наука о том, как цвет влияет на поведение человека. На самом деле, цветовая психология является ветвью более широкой области - поведенческой психологии. Если рассматривать её детально, то это довольно сложное понятие. Некоторые скептики даже пренебрегают всей областью цветовой психологии из-за сложности тестирования её теорий.

Однако есть ключевые факторы, выявленные опытным путём, которые трудно оспорить. В журнальной стать «Влияние цвета на маркетинг» Сатьендра Сингх (Satyendra Singh) определила, что для составления мнения о продукте требуется всего 90 секунд. И 62-90% общего впечатления о визуальном восприятии отдаются его цвету.

Одно из первых упоминаний о теории цвета было около ста лет назад. Альберт Манселл (Albert Munsell) придумал и описал трехкомпонентную модель для выявления цветовых свойств, в которой цвет определяется с помощью трех понятий – значения/ценности (value), оттенка (hue) и насыщенности/яркости (croma).

Интересный, но малоизвестный факт – художники используют цветовую психологию уже сотни лет, а история применения теории цвета в маркетинге и бизнесе исчисляется всего в десятилетиях. С недавних пор, использование названных теорий пришло и в интернет-маркетинг.

Зачем применять теорию цвета при выборе дизайна сайта?

Когда посетитель принимает решение о том, доверять вашему сайту или нет, любая мелочь имеет значение. В последнее время в сфере интернет-маркетинга теория цвета приобретает всё большую значимость. Выбор цветовых предпочтений может повлиять на сознание посетителя и заставить его остаться на странице. Когда посетитель за доли секунды решает, доверять сайту или нет, важна любая мелочь. Применение теории цвета на практике может оказать решающее воздействие на сознание посетителя, и даже заставить его остаться на странице.
При создании дизайна сайта теория цвета используется дизайнерами для повышения читабельности шрифтов, улучшения эстетики, и, как ни странно, для психологического воздействия на посетителей. Вместо того чтобы использовать цвета, которые просто будут просто неплохо смотреться, мы предлагаем направить свой дизайн на получение реального эффекта и использовать опыт исследования воздействия цветов на наше мышление. Опираясь на теорию цвета, можно достигнуть максимальной вовлеченности пользователей и свести к минимуму их незаинтересованность.

Как выбрать правильную цветовую гамму для сайта?

Выбор правильной цветовой схемы для вашего сайта может стать большой проблемой, если вы не уверены в своей способности к координации цветов или чувствуете, что не являетесь опытным дизайнером. Для определения «своей» цветовой гаммы предлагаем ответить следующие вопросы:

  • Какой цвет является доминирующем в фирменном стиле компании (логотипе)?
  • Какие цвета выгодно сочетаются с этим цветом?
  • Каким должен быть фон?
  • В каких местах сайта вы хотите сделать акценты?

Если вы избегаете ярких цветовых решений и используете минималистичный дизайн, высока вероятность, что сайт будет выглядеть скучным и не запомнится посетителям. Однако при использовании слишком широкой цветовой гаммы, вы рискуете заставить сайт выглядеть слишком назойливо и оттолкнуть посетителя.

При подборе цветовой палитры для сайта используйте цветовой круг. Цветовой круг представляет собой круговую диаграмму, отображающую первичные и вторичные цвета. Существует множество рекомендаций использования данного инструмента. Например, не стоит выбирать цвета, находящиеся друг напротив друга на цветовом круге – получится слишком агрессивный контраст. Изучив подробнее правила сочетания цветов вы легко сможете подобрать «вашу» цветовую гамму.

цветовое колесо

Психология цвета

Перейдем к самому важному в этой статье — главным постулатам теории цвета. Все цвета спектра уникально красивы, но при этом каждый из них несёт своё настроение и вызывает определённые эмоции.

Отвлекитесь на минутку от дел и задумайтесь о цветах, которые вы используете, осмотрите ваш сайт и представьте — какие чувства Вы хотите вызвать у пользователя?

  • Красный

Красный — интуитивный, цвет физической силы. Цвет крови. Когда вы смотрите на красный, у вас учащается пульс, возникает чувство срочности; цвет придает мужества, силы и пробуждает бунтарский дух – это один из самых мощных цветов. Красный цвет имеет множество оттенков – от вульгарных алых, до благородных бардовых, поэтому его применение не ограничивается какими-то конкретными сферами деятельности.

  • Оранжевый

Располагаясь в спектре между красным и желтым, оранжевый получил свое название от французского слова “апельсин”, символизирует тепло и возбуждает нервную систему. Ассоциируется с жизненной энергией, изобилием и балансом. Оранжевый — еще один агрессивный цвет, который символизирует призыв к действию, хоть и кажется беззаботней, теплей и безопасней, чем красный. Он очень хорош в сочетании с голубым цветом.

  • Желтый

Желтый — цвет молодости. Он символизирует оптимизм и игривость, творческие порывы и спонтанность. Желтый — смелый цвет. Он не агрессивный, но очень заметный. Жёлтый цвет часто используется на сайтах строительной тематики.

  • Зеленый

Зеленый ассоциируется с деньгами (по понятным причинам), но это не самое главное. Зеленый скорее успокаивающий, естественный цвет, способный ассоциировать ваш сайт с чувством безопасности и спокойствия. Зеленый приятен для глаз, оказывает релаксирующий эффект, а также ассоциируется с чем-то натуральным и полезным.

  • Синий

Синий — это цвет искренности. Цвет воды и неба, а также — главный цвет интернета (вспомните цвет ссылок в интернете или социальную сеть Facebook). По этой причине, его уникальность в онлайн-бизнесе не так велика, как у других цветов. В этом цвете по минимуму импульсивности и спонтанности, ему больше подходит спокойствие и логика.

  • Фиолетовый

В некотором роде фиолетовый работает как сочетание синего и зеленого, придавая вашей странице ощущение защищенности и безопасности. Этот цвет несет легкий налет мистики, но в то же время он транслирует честные намерения разработчика.

  • Розовый

Романтичный, женственный цвет. Розовый даёт сильный эффект при правильном использовании, хоть и может оттолкнуть определенные группы людей. Из-за своих гендерных ассоциаций, розовым нужно пользоваться осторожно, так как в неправильном контексте он вызовет чувство незрелости, либо намекает на интимные или неформальные отношения. Вряд ли вы найдете хоть один спортивный сайт, в оформлении которого используется розовый.

  • Черный

Первоклассный, утонченный цвет, цвет роскоши. Он свидетельствует о профессионализме, вкусе, заставляет прочувствовать всю изысканность предложения. Рассматривается как мужской аналог розового, и может слегка оттолкнуть женскую аудиторию.

  • Коричневый

Коричневый цвет – цвет земли, плодородия, цвет коры дерева. Этот цвет несёт в себе атмосферу тепла и надежности. Такой цвет подойдёт для сайтов, представляющих логистические услуги.

цвета логотипов

Весь текст выше несёт в себе простую идею — грамотное сочетание цветов на целевых страницах оказывает большое влияние на конверсию и показатель отказа.

Использование основных правил теории цвета при разработке дизайна сайта поможет вам увеличить его привлекательность. В сфере, где от успеха до провала отделяет несколько секунд, используя грамотную стратегию управления цветом вы сможете в разы увеличить конверсию. Цветовые решения — один из самых недооцененных способов влиять на привлекательность вашего сайта в глазах посетителей. Психология цветов поможет понять, что испытывают пользователи при первом визите на сайт.

Поделиться